평당 1억 원 시대에 접어든 서울 송파구 가락동 ‘헬리오시티’가 이제 부동산뿐 아니라 결혼 시장에서도 새로운 브랜드 가치를 드러내고 있다. 최근 단지 이름을 그대로 내건 결혼정보회사가 단지 내 상가에 문을 열면서다. 이는 지난해 서초구 반포동 ‘래미안 원베일리’에 이어 두 번째로 고급 아파트 단지명이 결혼정보회사 브랜드로 사용된 사례다. 고급 주거지는 이미 부의 상징을 넘어 ‘라이프스타일 공동체’로 기능하고 있으며, 최근 결혼정보업계가 이 상징성을 브랜드로 흡수하려는 흐름이 뚜렷해지고 있다.
업계에 따르면 헬리오시티 상가에 들어선 이 결혼정보회사는 지난 6월 정식 등록을 마치고 영업을 시작했다. 개업 3개월 만에 회원 수는 200명을 넘었고, 그중 약 3분의 2는 헬리오시티 입주민이다. 나머지도 인근 가락동·문정동·잠실권 거주자들이 주를 이룬다. 대표는 30년 넘게 송파구에서 공인중개사로 활동한 지역 인사로, “동네 주민 소개를 자연스럽게 이어온 경험을 결혼중개 서비스로 확장했다”는 점을 강조하며 해당 브랜드를 적극적으로 내세우고 있다.
이 같은 ‘아파트 단지명 기반’ 결혼정보회사가 등장하는 데에는 두 가지 흐름이 맞물려 있다. 첫째는 고급 아파트의 커뮤니티화다. 헬리오시티·원베일리 등 대단지 아파트는 이미 자체 커뮤니티, 카페, 입주민 전용 모임 등을 통해 사실상 하나의 ‘주거 기반 네트워크’를 형성하고 있다. 결혼정보업체 입장에서는 지역 기반의 신뢰도가 확보된 커뮤니티는 회원 모집에 강력한 이점이 된다. 특히 대단지일수록 교육·직업 수준이 일정 환류를 이루기 때문에 ‘기준이 맞는 사람을 만날 가능성’이 높다는 점도 마케팅 요소가 된다.
둘째는 결혼정보업체 시장의 세분화(Segmentation)다. 기존 대형 업체들이 전국 단위로 운영되던 것과 달리, 최근에는 거주지·직업·라이프스타일별로 맞춘 ‘초(超)세분화 매칭’이 늘고 있다. 예를 들어 기존에는 ‘30대 전문직’이라는 넓은 카테고리였던 시장이, 이제는 ‘서초7세 자녀가 있는 재혼 가정’, ‘반려동물 가구’, ‘원베일리·헬리오시티 생활권’ 등으로 더욱 촘촘히 나뉜다. 그 흐름 속에서 단지명 자체가 브랜드로 기능하는 업체가 자연스럽게 등장하고 있다는 것이다.
전문가들은 이러한 현상 뒤에는 결혼 자체가 ‘경제력·주거 안정성’과 밀착된 선택이 되었기 때문이라고 분석한다. 특히 서울 내 주거비가 높아질수록 ‘동일한 생활권 공유’는 연애·결혼 시장에서 중요한 조건으로 부상한다. 한 결혼정보업체 관계자는 “요즘 30~40대는 결혼의 전제 조건으로 ‘어디에서 살 것인가’를 가장 먼저 묻는다”며 “주거 안정성이 확보된 커뮤니티 기반 결혼정보회사는 자연스럽게 매력적인 선택지가 된다”고 설명했다.
고급 주거지의 브랜드 파워는 실제 매칭 과정에도 영향을 준다고 한다. 헬리오시티 기반 업체의 경우 “입주민과 인근 지역 거주자들이 같은 생활 인프라를 공유한다는 점에서 서로에 대한 선호도가 높다”고 밝혔고, 원베일리를 기반으로 한 업체도 “회원 중 상당수가 단지 내 또는 인근 반포·서초권 직장인”이라고 설명한 바 있다. 이처럼 ‘같은 단지·같은 생활권’이라는 조건은 자연스럽게 가치관과 생활 패턴의 유사성을 담보한다는 인식이 확산되고 있다.
다만 일부에서는 아파트 브랜드를 결혼 중개에 활용하는 것이 특정 계층 중심의 시장 구조를 강화할 수 있다는 우려도 제기된다. 특정 단지 중심의 폐쇄적 커뮤니티가 결혼 시장까지 이어질 경우 ‘주거 기반 신분화’가 심화될 수 있다는 지적도 나온다. 그러나 업계는 “단지명을 사용하더라도 법적으로 아파트 측과 직접적 관계는 없으며, 단지명은 지역 기반성을 설명하는 상징일 뿐”이라고 선을 긋고 있다.
고급 아파트를 기반으로 한 결혼정보회사가 잇따라 생겨나는 것은 단순한 마케팅 차원을 넘어, 주거·경제·결혼이 하나의 라이프스타일로 묶여가는 시대 변화의 단면으로 읽힌다. 그리고 이 흐름은 강남3구뿐 아니라 경기 판교·위례·광교 등 신흥 고급 주거지까지 확산될 것이라는 전망이 나온다. “사는 곳이 곧 정체성”이 되는 시대, 결혼 시장도 그 지형을 따라 재편되고 있다.